TL;DR
Zápis v obchodním rejstříku (ARES) nechrání váš název před nároky majitele ochranné známky. Pro skutečnou ochranu potřebujete zkontrolovat ARES, ochranné známky (ČR + EU), dostupnou doménu a profily na sociálních sítích – ideálně ještě před výběrem názvu.
Jak ochránit název firmy v ČR – kompletní průvodce
Zakládáte firmu nebo side projekt? Výběr názvu je jedna z prvních věcí, které řešíte. Jenže registrace v ARES nestačí – a to je chyba, která stojí podnikatele roky práce a statisíce korun. Tento průvodce vám ukáže, jak ochránit název firmy skutečně a kompletně.
Proč nestačí registrace v ARES?
Většina podnikatelů udělá při zakládání firmy jednu kontrolu: podívají se do ARES, jestli název není obsazený. To je dobrý začátek – ale daleko nestačí.
ARES (Administrativní registr ekonomických subjektů) eviduje existující firmy a zabraňuje záměně s jiným podnikatelem. Jenže rejstříkový soud při zápisu nekontroluje ochranné známky. Výsledek? Můžete úspěšně zaregistrovat firmu s názvem, který je chráněn ochrannou známkou – a majitel té známky vás pak může právně napadnout.
⚠️ Reálný scénář
Zaregistrujete „TechVision s.r.o." v ARES. Investujete rok do budování značky, webu a marketingu. Pak přijde výzva od majitele ochranné známky „TechVision" – a vy musíte přestat název používat. Nucený rebrand po roce budování: nový název, nová doména, nový marketing. Náklady: desetitisíce až statisíce korun.
Kontrola v ARES a kontrola ochranných známek jsou dva různé kroky, které oba potřebujete udělat. Spolu s dostupností domény a profilů na sociálních sítích.
Co je ochranná známka a jak funguje
Ochranná známka je právem chráněné označení – slovo, logo, kombinace nebo jiný rozlišovací znak – které identifikuje výrobky nebo služby konkrétního podnikatele. Na rozdíl od zápisu v ARES dává ochranná známka výhradní právo na užívání označení v dané kategorii výrobků a služeb.
Slovní ochranná známka
Chrání samotné slovo nebo slovní spojení, bez ohledu na font nebo barvy. Nejsilnější forma ochrany.
Obrazová ochranná známka
Chrání logo nebo grafický prvek. Například specifický tvar nebo ikonu bez textu.
Kombinovaná ochranná známka
Chrání kombinaci slova a grafiky – například logo s názvem firmy v konkrétním stylu.
Ochranné známky se registrují podle Niceské klasifikace – systému 45 tříd, který dělí výrobky a služby do kategorií. Jedna přihláška může pokrývat více tříd, ale každá další třída znamená vyšší poplatek. Proto je důležité přesně vědět, v jakých oblastech podnikáte.
Ochranná známka v ČR platí 10 let od data přihlášení a lze ji opakovaně obnovovat. Platí výhradně pro třídy, ve kterých byla zaregistrována – a pouze na území, pro které byla podána přihláška (ČR nebo celá EU).
Kontrola před registrací – co všechno prověřit
Než investujete čas a peníze do budování značky, prověřte název ve čtyřech oblastech. Každá z nich chrání jiný aspekt vaší identity.
Obchodní rejstřík (ARES)
Základní kontrola – zda existuje firma se stejným nebo podobným názvem. Rejstříkový soud při zápisu vyžaduje dostatečnou odlišitelnost. Kontrolujte nejen přesnou shodu, ale i podobné názvy, překlepy a variace.
Zdroj: ares.gov.cz
Ochranné známky (ÚPZV, EUIPO, WIPO)
Nejdůležitější krok, který mnoho podnikatelů přeskakuje. Zkontrolujte českou databázi (ÚPZV), evropskou (EUIPO) a mezinárodní (WIPO). Hledejte nejen přesné shody, ale i foneticky podobná označení.
Zdroje: upv.gov.cz, euipo.europa.eu
Dostupnost domény
Dostupnost v ARES a u ochranných známek nestačí – potřebujete také doménu. Ideálně .cz pro český trh a .com pro mezinárodní přesah. Obsazená doména komplikuje digitální marketing a budování online přítomnosti.
Kontrolujte: .cz, .com, .eu, .io, .dev, .app
Sociální sítě a platformy
Obsazený profil na LinkedIn, YouTube nebo TikTok sice neznamená právní problém, ale ztěžuje budování konzistentní značky. Pro vývojáře a tech firmy je důležitá i dostupnost na GitHubu a GitLabu.
LinkedIn, YouTube, TikTok, GitHub, GitLab, HeroHero, Substack
Seberio prověří všechno najednou
Místo ručního prohledávání čtyř různých databází zadáte název jednou a Seberio zkontroluje ARES, ochranné známky (ČR, EU, WIPO), domény i profily na sociálních sítích – vše do několika sekund.
Jak získat ochrannou známku v ČR
Registrace ochranné známky probíhá u Úřadu průmyslového vlastnictví (ÚPZV) a skládá se z několika kroků. Celý proces trvá obvykle 4 až 9 měsíců.
Rešerše před přihláškou
Prohledejte existující ochranné známky – ideálně s pomocí Seberio nebo přímo přes databáze ÚPZV a EUIPO. Pokud existuje shodná nebo zaměnitelná známka, přihláška bude zamítnuta.
Výběr tříd dle Niceské klasifikace
Určete, v jakých kategoriích chcete ochrannou známku registrovat. Základní poplatek pokrývá 1 třídu (5 000 Kč), každá další stojí 500 Kč. Výběr správných tříd je klíčový pro rozsah ochrany.
Podání přihlášky u ÚPZV
Přihlášku podáte online přes systém ÚPZV nebo písemně. K přihlášce přiložíte vyobrazení označení a zaplatíte správní poplatek. Datum podání = prioritní datum, od kterého se odvíjí přednost vaší přihlášky.
Průzkum a námitky (3 měsíce)
ÚPZV provede formální a věcný průzkum. Po zveřejnění přihlášky ve Věstníku mají třetí strany 3 měsíce na podání námitek. Pokud žádné námitky nepřijdou, pokračuje registrace.
Zápis do rejstříku
Po úspěšném průzkumu a uplynutí námitkovací lhůty je ochranná známka zapsána do rejstříku. Obdržíte osvědčení. Platnost je 10 let s možností opakovaného obnovení.
Tip: Využijte IP právníka
Přihlášku ochranné známky lze podat sami, ale pro důležité projekty se vyplatí konzultace s advokátem nebo patentovým zástupcem specializovaným na právo duševního vlastnictví. Správný výběr tříd a formulace přihlášky může být rozhodující pro rozsah ochrany.
ČR vs. EU ochranná známka – jaký je rozdíl?
Ochranné známky jsou teritoriální – platí pouze tam, kde byly zaregistrovány. Český podnikatel má na výběr ze dvou hlavních možností.
🇨🇿 Národní OZ (ÚPZV)
- ✓ Platí pouze v ČR
- ✓ Nižší poplatky (od 5 000 Kč)
- ✓ Rychlejší průběh
- ✓ Vhodná pro lokální podnikání
- ✗ Nechrání v ostatních zemích EU
🇪🇺 Ochranná známka EU (EUIPO)
- ✓ Platí ve všech 27 zemích EU
- ✓ Jedna přihláška = celá EU
- ✓ Silnější ochrana pro e-shopy
- ✗ Vyšší poplatky (od ~850 EUR)
- ✗ Namítka v jedné zemi může blokovat celou EU
Pro českou firmu prodávající lokálně zpravidla stačí národní ochranná známka. Pokud prodáváte přes e-shop i do zahraničí nebo plánujete expanzi do EU, vyplatí se rovnou zvážit ochrannou známku EU.
Důležité: i když podnikáte jen v ČR, je vhodné zkontrolovat obě databáze – ČR i EU. Majitel EU ochranné známky má totiž práva i na území ČR, a může vám zakázat používat shodné nebo podobné označení i pro lokální podnikání.
Co se stane, když použijete název chráněný ochrannou známkou?
Použití názvu chráněného ochrannou známkou bez souhlasu majitele je porušením práv z ochranné známky. Důsledky mohou být vážné a nákladné.
Výzva k zastavení užívání
Majitel ochranné známky vás nejprve zpravidla vyzve (cease & desist letter) k okamžitému zastavení užívání chráněného označení. V tuto chvíli musíte přestat používat název, doménu i profily na sítích.
Žaloba a náhrada škody
Pokud výzvu ignorujete nebo pozdě reagujete, hrozí žaloba u soudu. Soud může nařídit zaplacení náhrady škody, vydání bezdůvodného obohacení a uhrazení nákladů právního zastoupení protistrany.
Nucený rebrand
Nejbolestivější důsledek – musíte změnit název firmy, doménu, vizuální identitu, marketingové materiály, profily na sítích. Čím déle jste název používali, tím dražší rebrand bude.
Čísla, která mají smysl
Správní poplatek za kontrolu ochranných známek přes ÚPZV: 0 Kč. Kontrola přes Seberio: 0 Kč. Nucený rebrand po roce budování značky: desítky až stovky tisíc korun. Přidejte k tomu ztrátu důvěry zákazníků a zbytečný stres.
Více o ochraně názvu firmy
Prohloubte své znalosti v konkrétních oblastech ochrany názvu:
Ochranná známka vs. obchodní rejstřík →
Jaký je přesný rozdíl a proč potřebujete obojí?
Kolik stojí ochranná známka v ČR? →
Kompletní přehled poplatků a nákladů pro rok 2025
Doména vs. ochranná známka →
Co má přednost a co platí, když .cz a OZ jsou u různých lidí?
Kontrola ochranných známek →
Jak prohledat databáze ÚPZV, EUIPO a WIPO
Časté otázky (FAQ)
Stačí registrace v ARES k ochraně názvu firmy?
Ne. Zápis do obchodního rejstříku (ARES) chrání před záměnou s jinými firmami, ale nechrání před nároky majitele ochranné známky. Pokud někdo vlastní ochrannou známku na stejné nebo podobné označení, může vás i přes zápis v ARES právně napadnout.
Kolik stojí registrace ochranné známky v ČR?
Základní správní poplatek za přihlášku ochranné známky u ÚPZV je 5 000 Kč za první třídu výrobků nebo služeb, každá další třída stojí 500 Kč. Celkové náklady včetně poradenství se pohybují od 8 000 do 20 000 Kč.
Jak dlouho trvá registrace ochranné známky?
Registrace ochranné známky v ČR trvá obvykle 4 až 9 měsíců. V EU (EUIPO) je to podobné – přibližně 4 až 6 měsíců při hladkém průběhu, déle pokud někdo podá námitky.
Co se stane, když používám název chráněný ochrannou známkou?
Majitel ochranné známky vás může vyzvat k okamžitému zastavení užívání názvu, podat žalobu na porušení práv z ochranné známky, požadovat náhradu škody a ušlého zisku. Nucený rebrand po letech budování značky může stát statisíce korun.
Má česká ochranná známka platnost i v EU?
Ne. Česká ochranná známka platí pouze na území ČR. Pro ochranu v celé EU je potřeba podat přihlášku ochranné známky EU u EUIPO (European Union Intellectual Property Office), která platí ve všech 27 členských státech.
Jak zkontrolovat, zda je název chráněn ochrannou známkou?
Ochranné známky v ČR lze prohledat na webu ÚPZV (upv.gov.cz), v EU přes databázi EUIPO (euipo.europa.eu). Seberio prohledá všechny databáze najednou – ČR (ÚPZV), EU (EUIPO) i WIPO – a výsledky zobrazí do několika sekund, zdarma.
Potřebuji ochrannou známku, i když podnikám jen lokálně?
Záleží na oboru a ambicích. I lokální podnikatelé mohou čelit problémům, pokud někdo v jiném regionu nebo oboru má stejný název jako ochrannou známku. Ochranná známka je investice – chrání roky práce vložené do budování značky.
Zkontrolujte název firmy zdarma
Ověříme ARES, ochranné známky (ČR, EU, WIPO), domény i profily na sociálních sítích – vše na jednom místě, do několika sekund.
Zkontrolovat název zdarma