Výběr názvu firmy vypadá jednoduše. Pár minut přemýšlení, rychlá kontrola v Googlu, hotovo. Jenže přesně takto to myslí většina podnikatelů, a pak je čeká nepříjemné probuzení v podobě právního dopisu, ztráty domény nebo nuceného rebrandingu za statisíce korun.
Tady jsou nejčastější chyby, které vidíme znovu a znovu.
1. Kontrola jen v Googlu nestačí
Spousta zakladatelů si zkontroluje název v Googlu, nezjistí nic zjevného a považuje věc za uzavřenou. Google ale neindexuje všechno — a v databázích, které rozhodují o právní dostupnosti názvu, může být registrovaný konkurent, o kterém nevíte.
Co je potřeba zkontrolovat:
- ARES (obchodní rejstřík) — zda neexistuje firma s identickým nebo zaměnitelným názvem
- Databáze ochranných známek — ÚPZV (ČR), EUIPO (EU), WIPO (svět)
- Dostupnost domény — .cz a .com jako minimum
- Sociální sítě — Instagram, LinkedIn, TikTok
Každá z těchto databází je nezávislá. Název může být v ARES volný, ale chráněný ochrannou známkou. Doména může být volná, ale přezdívka na Instagramu obsazená. Musíte zkontrolovat všechno najednou.
2. Zaměnitelný název je problém stejně jako identický
Zákon nezakazuje jen přesnou shodu. Zakazuje i zaměnitelné názvy — tedy takové, které by mohly zmást zákazníky.
Přidejte k existujícímu názvu „s.r.o.”, změňte diakritiku nebo přidejte slovo „group” — a rejstříkový soud to může odmítnout jako zaměnitelné. Prakticky to znamená, že okruh existujících názvů, které vám mohou překážet, je mnohem širší, než si myslíte.
Typické příklady zaměnitelnosti:
- Ekobuild a Eco Build — velmi pravděpodobně zaměnitelné
- Alza a Alza Shop — záleží na kontextu, ale riziko existuje
- TechStart a TechStart Solutions — přidání generického slova nezachrání
Bezpečný název se od existujících dostatečně odlišuje v klíčové části — ne v příponě, ne v diakritikou, ne v právní formě.
3. Ochranná známka existuje, i když ARES říká „volno”
Toto je nejdražší chyba ze všech. ARES a ochranné známky jsou dva úplně oddělené systémy. Firma s jiným názvem může vlastnit ochrannou známku, která pokrývá váš obor — a pak vám může zakázat jeho používání.
Příklad z praxe:
Startup Petra Nováka si vybral název „Freshly” pro dodávky jídla. V ARES nic. Doména .cz volná. Po roce provozu přišel dopis od právní kanceláře: britská firma vlastní ochrannou známku „Freshly” v celé EU pro kategorie zahrnující doručování potravin. Rebranding, nová doména, nové materiály — přes 300 000 Kč nákladů.
Kontrola ochranných známek je nutnost, ne volitelná možnost.
4. Doména .cz je volná, .com obsazená — a to je problém
Spousta zakladatelů si řekne: „Jsem česká firma, .cz mi stačí.” Za dva roky ale budou chtít expandovat, nebo zjistí, že .com verzi vlastní squatter, který za ni chce 50 000 Kč.
Proč je .com důležitá:
- Zákazníci a partneři ze zvyku zadávají .com
- E-mailová adresa na .cz může působit provinciálně při mezinárodní komunikaci
- Squatting je reálný — hned po registraci .cz zareagují roboti a registrují .com
Ideální stav je mít obě. Pokud to nejde, aspoň zjistěte, kdo .com vlastní, za kolik ji prodá, a jaké jsou alternativy (.io, .eu, .co).
5. Nezajištění názvu na všech platformách hned v den 1
Zaregistrujete firmu v pondělí. V úterý si někdo zaregistruje @vasnazev na Instagramu, TikToku a YouTube. Ne nutně se zlým úmyslem — prostě byl rychlejší.
Co udělat v den 0:
- Vyberte finální název
- Zkontrolujte dostupnost domény a sociálních sítí dříve než cokoliv podepisujete
- Zaregistrujte doménu, sociální profily a začněte registraci firmy paralelně
Čas mezi rozhodnutím a registrací musí být co nejkratší. Každý den čekání je risk.
Jak to udělat správně
Kontrola názvu není jednorázová akce — je to proces. Správný postup:
- Vymyslete 3–5 kandidátů (ne jen jeden)
- Zkontrolujte všechny najednou v ARES, ochranných známkách, doménách i na sociálních sítích
- Eliminujte ty s problémy
- Vyberte vítěze a zaregistrujte doménu + sociální profily okamžitě
- Zvažte ochrannou známku — zejména pokud budujete brand, který má mít hodnotu
Seberio vám pomůže s kroky 2 a 3 — kontrola ARES, domén, ochranných známek a sociálních sítí na jednom místě, zdarma.